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與海外公司聯(lián)手 中國(guó)傳媒集團(tuán)走向世界市場(chǎng)
作者：佚名 日期：2002-4-8 字體：[大] [中] [小]
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中國(guó)最大的民營(yíng)廣告公司和影視制作公司———海潤(rùn)國(guó)際傳媒集團(tuán)近日跨出了走向世界市場(chǎng)的第一步，從而成為中國(guó)第一家與海外傳媒公司合作的傳媒企業(yè)。它的戰(zhàn)略合作伙伴是世界最大的傳媒集團(tuán)“美國(guó)在線時(shí)代華納”。
對(duì)于熟悉國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)銷行情的業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，海潤(rùn)與美國(guó)在線時(shí)代華納的合作并不意外。事實(shí)上，作為國(guó)內(nèi)最大民營(yíng)資本的影視制作公司，海潤(rùn)影視目前每年平均400集的電視劇制作業(yè)績(jī)已經(jīng)超過(guò)了大多數(shù)國(guó)營(yíng)公司�！对紫鄤⒘_鍋》、《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》、《永不瞑目》、《致命邂逅》、《重案六組》……海潤(rùn)投資拍攝的電視劇在給觀眾留下思考和感慨的同時(shí)，也創(chuàng)造了部部贏利、只賺不賠的紀(jì)錄。
然而促成“美國(guó)在線時(shí)代華納”與海潤(rùn)集團(tuán)結(jié)盟的主要因素卻是海潤(rùn)的廣告營(yíng)銷能力。海潤(rùn)集團(tuán)5年前在鳳凰衛(wèi)視建臺(tái)初期成功協(xié)助其快速完成了廣告銷售指標(biāo)，它的業(yè)績(jī)和實(shí)力成就了此次與“美國(guó)在線時(shí)代華納”的聯(lián)姻。合作之后，海潤(rùn)將成為香港華僑娛樂(lè)電視臺(tái)董事局內(nèi)除“美國(guó)在線時(shí)代華納”集團(tuán)之外最大的股東，參與經(jīng)營(yíng)決策、執(zhí)行部分節(jié)目制作、代理全部廣告銷售，并且與“美國(guó)在線時(shí)代華納”共同尋求在中國(guó)境內(nèi)的其他娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)合作項(xiàng)目。
“海潤(rùn)本身的優(yōu)勢(shì)在影視制作資源、發(fā)行渠道和廣告客戶資源，‘美國(guó)在線時(shí)代華納’的優(yōu)勢(shì)在專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)管理、國(guó)際化的傳播網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)影視娛樂(lè)的制作經(jīng)驗(yàn)。雙方合作可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，肯定能創(chuàng)出新局面�！焙�(rùn)集團(tuán)總裁劉燕銘對(duì)這次合作充滿信心。
劉燕銘同意“中國(guó)加入WTO是個(gè)放水沖沙的過(guò)程”這一說(shuō)法，他認(rèn)為中國(guó)傳媒娛樂(lè)界也會(huì)受到加入世貿(mào)沖擊波的影響，中國(guó)在這一領(lǐng)域的進(jìn)一步開放是大勢(shì)所趨�！翱鐕�(guó)集團(tuán)也必然會(huì)嘗試以各種形式與內(nèi)容進(jìn)入中國(guó)”。但是中國(guó)傳媒市場(chǎng)通路的復(fù)雜性和政策性，將使國(guó)內(nèi)公司在較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)具備優(yōu)勢(shì)�？鐕�(guó)集團(tuán)雖然有優(yōu)良的管理能力和營(yíng)銷手段，但是影視娛樂(lè)產(chǎn)品很強(qiáng)的文化屬性，促使外國(guó)人必須進(jìn)行本土網(wǎng)絡(luò)的嫁接或代理，國(guó)內(nèi)的公司可以利用這一機(jī)會(huì)武裝自己。
劉燕銘表示，與“美國(guó)在線時(shí)代華納”的合作有利于海潤(rùn)國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)的積累、人才培養(yǎng)、專業(yè)技能引入和世界級(jí)作業(yè)規(guī)范的內(nèi)化。海潤(rùn)在這個(gè)過(guò)程中將逐漸熟悉國(guó)際傳媒集團(tuán)包裝上市的程序�！昂�(rùn)將逐步推進(jìn)與全球排行前十大傳媒集團(tuán)在不同娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的各種合作。我們希望通過(guò)合作的國(guó)際通路把中國(guó)的優(yōu)秀影視娛樂(lè)產(chǎn)品推廣到世界去。同時(shí)使海潤(rùn)集團(tuán)逐步脫胎換骨，成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者”。（李莉）