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與海外公司聯(lián)手 中國傳媒集團(tuán)走向世界市場
作者：佚名 日期：2002-4-8 字體：[大] [中] [小]
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中國最大的民營廣告公司和影視制作公司———海潤國際傳媒集團(tuán)近日跨出了走向世界市場的第一步，從而成為中國第一家與海外傳媒公司合作的傳媒企業(yè)。它的戰(zhàn)略合作伙伴是世界最大的傳媒集團(tuán)“美國在線時代華納”。
對于熟悉國內(nèi)影視產(chǎn)銷行情的業(yè)內(nèi)人士來說，海潤與美國在線時代華納的合作并不意外。事實(shí)上，作為國內(nèi)最大民營資本的影視制作公司，海潤影視目前每年平均400集的電視劇制作業(yè)績已經(jīng)超過了大多數(shù)國營公司�！对紫鄤⒘_鍋》、《一場風(fēng)花雪月的事》、《永不瞑目》、《致命邂逅》、《重案六組》……海潤投資拍攝的電視劇在給觀眾留下思考和感慨的同時，也創(chuàng)造了部部贏利、只賺不賠的紀(jì)錄。
然而促成“美國在線時代華納”與海潤集團(tuán)結(jié)盟的主要因素卻是海潤的廣告營銷能力。海潤集團(tuán)5年前在鳳凰衛(wèi)視建臺初期成功協(xié)助其快速完成了廣告銷售指標(biāo)，它的業(yè)績和實(shí)力成就了此次與“美國在線時代華納”的聯(lián)姻。合作之后，海潤將成為香港華僑娛樂電視臺董事局內(nèi)除“美國在線時代華納”集團(tuán)之外最大的股東，參與經(jīng)營決策、執(zhí)行部分節(jié)目制作、代理全部廣告銷售，并且與“美國在線時代華納”共同尋求在中國境內(nèi)的其他娛樂經(jīng)濟(jì)合作項(xiàng)目。
“海潤本身的優(yōu)勢在影視制作資源、發(fā)行渠道和廣告客戶資源，‘美國在線時代華納’的優(yōu)勢在專業(yè)化的經(jīng)營管理、國際化的傳播網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)影視娛樂的制作經(jīng)驗(yàn)。雙方合作可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，肯定能創(chuàng)出新局面�！焙櫦瘓F(tuán)總裁劉燕銘對這次合作充滿信心。
劉燕銘同意“中國加入WTO是個放水沖沙的過程”這一說法，他認(rèn)為中國傳媒娛樂界也會受到加入世貿(mào)沖擊波的影響，中國在這一領(lǐng)域的進(jìn)一步開放是大勢所趨。“跨國集團(tuán)也必然會嘗試以各種形式與內(nèi)容進(jìn)入中國”。但是中國傳媒市場通路的復(fù)雜性和政策性，將使國內(nèi)公司在較長一段時期內(nèi)具備優(yōu)勢�？鐕瘓F(tuán)雖然有優(yōu)良的管理能力和營銷手段，但是影視娛樂產(chǎn)品很強(qiáng)的文化屬性，促使外國人必須進(jìn)行本土網(wǎng)絡(luò)的嫁接或代理，國內(nèi)的公司可以利用這一機(jī)會武裝自己。
劉燕銘表示，與“美國在線時代華納”的合作有利于海潤國際化經(jīng)驗(yàn)的積累、人才培養(yǎng)、專業(yè)技能引入和世界級作業(yè)規(guī)范的內(nèi)化。海潤在這個過程中將逐漸熟悉國際傳媒集團(tuán)包裝上市的程序�！昂檶⒅鸩酵七M(jìn)與全球排行前十大傳媒集團(tuán)在不同娛樂經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的各種合作。我們希望通過合作的國際通路把中國的優(yōu)秀影視娛樂產(chǎn)品推廣到世界去。同時使海潤集團(tuán)逐步脫胎換骨，成為具有國際競爭力的娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者”。（李莉）